騰訊科技 相欣 12月10日報道
KTV是用來唱歌的——這是大多數(shù)老板們對KTV的定位。但消費者的需求正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們希望在這一半封閉空間內(nèi)有更多的娛樂消遣形式，比如玩游戲、看球賽直播，甚至和隔壁包房的人高音PK、搭訕交友等等。
針對這種消費心理的變化，一起唱從KTV預(yù)訂出發(fā)，實現(xiàn)了附近KTV搜索、比價、預(yù)訂等功能，同時還融入社交和本地生活服務(wù)。
產(chǎn)品怎么玩兒：O2O+社交+點歌系統(tǒng)
O2O方面，一起唱提供基于地理位置的KTV搜索、比價、預(yù)定、智能推薦歌曲等功能，其在今年4月自主研發(fā)出的安卓點歌系統(tǒng)提供的本地生活服務(wù)包含叫車、訂酒店、美食購物等。
在社交方面，一起唱試圖用算法評估用戶之間的“音樂匹配度”，同時在點歌系統(tǒng)中用戶可以通過游戲等方式加強互動，比如你可以和其他包間的帥哥美女PK某支歌曲，或者在屏幕上發(fā)彈幕。
據(jù)了解，一起唱團(tuán)隊通過地推的方式把他們的點歌系統(tǒng)推給線下傳統(tǒng)KTV?，F(xiàn)在已經(jīng)有北京、上海、深圳、南京等城市的100多家線下KTV使用了一起唱的點歌系統(tǒng)。
從團(tuán)購出現(xiàn)開始，KTV消費就與團(tuán)購關(guān)聯(lián)很深，比如不少KTV會有團(tuán)購優(yōu)惠的活動，消費者也更愿意為其買單。從積極的層面來看，團(tuán)購的確會增加KTV服務(wù)購買的數(shù)量和頻次，促進(jìn)整個本地生活服務(wù)的消費總額的增長。
不過大眾點評副總裁姜躍平認(rèn)為，如此這種增量是相對的，從整體來看KTV行業(yè)的發(fā)展走勢是向下的，一起唱的點歌系統(tǒng)將有可能為KTV提高客單價，比如讓消費者停留更長時間、促進(jìn)更多消費。
怎么盈利：和線下KTV分成
創(chuàng)始人尹桑對騰訊科技表示，一起唱的發(fā)展策略是“B2B2C”，也就是從線下KTV（B）切入，以第三方服務(wù)商的身份向其推薦自主研發(fā)的點歌系統(tǒng)，在KTV市場上把面鋪開后再推廣給更多的用戶（C）。
騰訊科技還從其他銷售人員處了解到，一起唱點歌系統(tǒng)的硬件和軟件整體價格比KTV現(xiàn)有系統(tǒng)低30%左右，基本上是成本價。
尹桑表示，目前一起唱并不靠售賣系統(tǒng)盈利，主要是靠和線下KTV分成那部分由點歌系統(tǒng)帶來的額外收入。
IDG為何要投它：滿足消費者快速增長的需求
一起唱上線于2012年，上線之初得到IDG500萬人民幣天使輪融資。2014年1月完成IDG的300萬美元A輪投資。最新消息是在今年4月完成了B輪1200萬美元的融資，投資方仍然是IDG。
對于投資一起唱的邏輯，IDG合伙人李豐是這樣解釋的：
第一，它所提供的服務(wù)能滿足消費者的需求。
從近年來IDG的投資領(lǐng)域可以看到，無論是電商、互聯(lián)網(wǎng)金融，還是今年以來的O2O、在線教育等，這幾個領(lǐng)域的火爆背后顯現(xiàn)出的現(xiàn)象是：近年來用戶消費能力和消費意識發(fā)展非常之快，但所能提供的服務(wù)未能滿足用戶的消費，導(dǎo)致這部分服務(wù)直接轉(zhuǎn)到線上。
第二，它所處的行業(yè)整體的IT水平偏高。
如果這個行業(yè)的整體IT水平很高，那么表示這個行業(yè)有可能在短時間內(nèi)快速崛起，同時也決定了這個行業(yè)將更容易被移動互聯(lián)網(wǎng)顛覆和改造。
最大難點在地推
地推應(yīng)該是一起唱推廣點歌系統(tǒng)的最大難題。對于傳統(tǒng)KTV來說，更換點歌系統(tǒng)可沒那么簡單，除了設(shè)備的成本，還涉及到音效器、中控盒、門燈、會員數(shù)據(jù)、曲庫兼容、倉管數(shù)據(jù)等的適配問題。
尹桑承認(rèn)，地推的確是個難活兒，比如他們開發(fā)系統(tǒng)僅用了3個月的時間，但地推所花費的時間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于前者。
現(xiàn)在一起唱的地推團(tuán)隊有30人左右，負(fù)責(zé)北京、上海、深圳、南京、廣州幾個城市的推廣工作，現(xiàn)在已經(jīng)和大約100家KTV達(dá)成合作。
尹桑向騰訊科技表示，每個合作的達(dá)成從約見、談判到最后系統(tǒng)入店、跟進(jìn)需要1到2個月的時間，傳統(tǒng)KTV對于他們的點歌系統(tǒng)接受度也還需要繼續(xù)培育。
另外，從服務(wù)上來看，一起唱點歌系統(tǒng)所推出的服務(wù)功能（比如叫車、訂餐、訂酒店等）在已有的本地生活服務(wù)基礎(chǔ)上想要做出突破還是比較困難的。
